Στα fashion shows χρησιμοποιούν πλέον άρωμα για να μείνουν αξέχαστα τα ρούχα που παρουσιάζουν: Πώς μυρίζει η πασαρέλα;

2026-01-26 - 10:06

Τα τελευταία χρόνια, οι πασαρέλες δεν αποτελούν μόνο οπτικοακουστικά show. Όλο και περισσότεροι σχεδιαστές εντάσσουν και το άρωμα στο σκηνικό των επιδείξεών τους, μετατρέποντας το fashion show σε μια ολοκληρωμένη εμπειρία που ενεργοποιεί σχεδόν όλες τις αισθήσεις. Δεν πρόκειται για μια τυχαία επιλογή, αλλά για ένα καλά μελετημένο εργαλείο αφήγησης και branding. Στο σόου Άνοιξη 2026 του Tom Ford στο Παρίσι, η εικόνα ήταν ήδη εντυπωσιακή καθώς λαμπερά υφάσματα, έντονη αισθησιακή διάθεση και μια πασαρέλα που έμοιαζε να κινείται με κινηματογραφικούς ρυθμούς. Εκείνο όμως που έκανε τη στιγμή πραγματικά αξέχαστη ήταν η αίσθηση που δεν φαινόταν, η όσφρηση. Πριν εμφανιστεί κάθε μοντέλο, ψεκαζόταν με Oud Voyager, το νέο άρωμα του οίκου. Καθώς περπατούσαν, η πασαρέλα γέμιζε με νότες oud, λουλουδιών και καπνισμένων στοιχείων. Όπως εξηγεί η Helen Murphy, αντιπρόεδρος ανάπτυξης αρωμάτων της Tom Ford Beauty, «η μυστηριώδης και θερμή πλευρά του oud δημιουργεί μια ατμόσφαιρα έντασης, που εξισορροπείται από φωτεινές νότες γερανιού και παιώνιας». Το άρωμα δεν συνόδευε απλώς τη